玩具反斗城六一市场表现抢眼 创新玩具和玩乐体验引领新潮

Carol_亚男

六一儿童节，儿童消费市场呈现出多元化新趋势。IP合作拓圈、情绪价值和“悦己”消费等诸多消费新热点拉动了六一市场。玩具反斗城敏锐地抓住新风口，以全新的姿态迎来了变革后的首个六一儿童节。玩具反斗城在产品差异化、活动独特性和线上多元化三个层面创新突破，重塑购物和玩乐体验，为“六一经济”注入了新的活力，并引领行业发展新潮流。

                              

今年六一，玩具反斗城凭借700余款新潮玩具，成为消费者的节日礼物首选之地。业内首创的“61秒免费购物”活动、联动国内外知名IP举办的人偶见面会，以及与美太（Mattel）、多美、奥飞合作的沉浸式主题路演活动，为全国大小朋友们打造了多元化的玩具消费体验。

产品策略：品牌、IP和自研驱动的最全产品线

玩具反斗城以其丰富的品牌和IP，琳琅满目的产品为消费者提供了一站式购物体验，满足不同客群的多样化节日礼物选择需求。六一期间业绩喜人，儿童节当天全域共售出超过50万件玩具，与去年相比销售额涨幅达两位数。知名IP小马宝莉、风火轮、奥特曼、变形金刚、多美卡系列产品，以及培玩宝（PLAYPOP）自研产品，荣登热销榜。

作为全球知名的玩具零售商，玩具反斗城与国内外知名玩具品牌及IP方拥有稳固健康的合作关系，能够确保在第一时间引进独家、首发玩具及时下热门IP的官方周边产品。布鲁可变形金刚传奇版G01-擎天柱作为独家首发的重磅产品，吸引了无数变形金刚迷的关注和喜爱。同时，玩具反斗城密切追踪儿童玩具市场动态，精心挑选并引进奥特曼、小马宝莉、风火轮等深受孩子们喜爱的热门IP产品，其中风火轮小车共计售出10万件。此外，玩具反斗城也致力于拓展与知名游戏IP合作，在售超过500款热门游戏《原神》和《崩坏：星穹铁道》的官方周边商品，满足了年轻一代的消费需求，进一步推进了玩具反斗城产品和客群的多元化。

另一方面，玩具反斗城根据中国家庭的消费需求和偏好，推出了自主研发品牌培玩宝（PLAYPOP）。闪耀星辰电动水枪、次世代电动水枪、潮鹅来鸭碰碰车等新品玩具，注重多样场景下的亲子玩耍体验，兼顾安全性、教育性和趣味性。 得益于玩具反斗城强大的合作伙伴网络，培玩宝获得知名IP肉球（Meatball）的正版形象授权，独家发售联名款手帐套装，为中国家庭提供了个性化的更优质的产品选择。

活动策略：首创限时免费购物独特活动持续引流

玩具零售离不开线下体验。玩具反斗城在儿童节期间推出独家活动和家庭娱乐体验，持续吸引客流。儿童节当天，全国门店服务上百万顾客，相较于去年六一当天客流实现了双位数的显著增长。

业内首创的“挑战万元大奖，赢61秒免费购物”活动，成为儿童节的一大亮点。来自北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、昆明、大连、厦门、青岛等城市的20名小朋友成为幸运儿，他们将在61秒的时间内尽情挑选并免费带走心仪的玩具产品。这种新颖的形式体现了玩具反斗城在营销策略上的创新能力和对玩乐体验及品牌趣味性的提升，同时大幅提高了门店和商场的客流量。

此外，玩具反斗城与业内众多知名品牌合作，汇集了国内外众多知名IP，举办了40多场IP人偶见面会，以及美太（Mattel）风火轮车王争霸赛和芭比梦想之旅、多美玩具世界、奥飞嘉年华等70余场丰富多彩的落地活动。前所未有的玩乐体验让孩子们度过了一个难忘的六一儿童节，也让玩具反斗城赢得了更多家长和孩子们的喜爱和支持，彰显了品牌对六一的影响力。

线上策略：全渠道联动社媒互动更精彩

玩具反斗城不仅拥有广泛的实体店网络，还积极拓展线上销售渠道，与京东、天猫、美团、饿了么等各大平台合作，实现线上线下的全渠道联动，为消费者提供更加便捷的无缝购物体验。此外，玩具反斗城积极开发私域商城，提供个性化的购物体验和会员服务，进一步满足消费者的多样化需求。

六一期间，玩具反斗城在美团平台创新推出“全国首单，必得免单”活动，5月30日至6月2日，早晚6:01各产生一名上限1000元的免单名额，共计八名。

在社交媒体上，玩具反斗城与消费者积极互动，通过打造潮流有趣的线上生态场景，吸引用户关注和参与，分享真实的购物及玩乐体验，进一步扩大品牌影响力。

通过多渠道联动和社媒互动的线上策略实施，玩具反斗城成功地推进了全渠道营销和购物，给消费者带来了更加便捷、有趣、即时的轻松购物体验。

玩具反斗城始终如一地致力于激发孩子们的想象力，用创意和趣味守护每一段珍贵的童年时光。随着市场环境与消费者需求的日新月异，陪伴孩子们成长的玩具反斗城自身也在成长，始终以敏锐的洞察力和不懈的创新精神，不断探索玩具行业的新领域，用更加丰富多元的玩具世界，为儿童和童心未泯的成年人创造了一个又一个难以忘怀的奇妙时刻。未来，玩具反斗城将与更多合作伙伴携手并进，继续引领玩具行业，开创行业新纪元。

关于玩具反斗城中国

玩具反斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想象力，并促进他们的成长。公司的使命是成为玩具界最值得信赖的领导者，为儿童和童心未泯的成年人提供优质及富启发性的玩具及玩乐体验。

该公司为亲子家庭提供一系列精心挑选的优质本土和国际品牌、创新和独家产品、引人入胜的会员忠诚度计划及店内沉浸式互动玩乐体验，以此激发孩子们在每个成长阶段的学习兴趣。

玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2024年5月，其在约60个城市开设超过230家店铺，并通过线上线下一体化经营提升消费者的购物体验。更多资讯，请访问www.toysruschina.com。