《坎坷的强国之路》强调“领导人营销”

角马

在G20峰会在杭州召开之际，央视推出了G20杭州峰会宣传片《喜欢你 在一起》。视频中所展现的中国的创新活力，包容自信，开放合作，不仅呼应了本次G20杭州峰会的主题“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”，也让G20峰会与会各方对G20杭州峰会充满期待。

就在8月29日，《中国国家形象全球调查报告2015》则展现出G20成员国眼中的中国。这项全球调查显示，中国整体形象稳步提升，中国经济的国际影响力位居世界第二，中国科技创新能力广受好评。

在俄罗斯总统来华参加杭州G20峰会、带来俄罗斯冰激凌之后，一本以普京、俄罗斯为研究对象的新著《坎坷的强国之路：为什么选择他?》由经济管理出版社出版。这本书也为中国的国家形象构建和国家软实力建设带来了不少启示。

普京上任以来，在文化营销上体现出了思想更开放、战略更灵活、政策更务实等鲜明的特点，俄罗斯实施的一套日趋完整的文化战略，改变了国家的形象。

此外，俄罗斯还充分发挥自身传统文化的巨大影响力，除了把东正教作为俄罗斯的国教外，还在国内加强宗教文化普及教育，把东正教文化作为俄罗斯的国家思想基础，吸收教会积极参与社会生活和国家意识形态的重建。通过理顺东正教与拜占庭、古罗马之间文化传承关系的脉络，普京拉近了俄罗斯文化与西方文明之间的关系。

俄罗斯还有一项十分重要的举措——即国家领导人的“形象营销”。普京特别注重个人形象，以个人形象“代言”了俄罗斯形象，成功增强了俄罗斯的软实力。我们看到，普京不断在向世人展现健康、强壮形象的同时，也被视为俄罗斯重振大国、强国形象的一个符号。“硬汉”普京无疑成为俄罗斯的“形象代言人”。

有分析家指出，普京强硬、果断、干练的执政风格和个人气质，不仅符合俄罗斯在历经动荡后，急需强硬人物挽救危局的客观需要，也符合俄罗斯民族传统中期盼“强人治国”的历史文化传统与社会心理。

21世纪国家软实力的增强，国家形象的提升，不仅仅是靠GDP，靠强大的经济实力，更重要的是系统的方式方法，在面对各种外界冲击时所表现出来的社会文化系统的长期稳定性，自我调整和自我改造的能力，以及知识创新、制度创新的强度与频率。如何恢复和扩大本国的软权力，是俄罗斯、也是中国要成为强国有待解决的一个课题。

俄罗斯民族和中华民族一样，是极富创造精神的，这个民族产生了众多世界级的科学家、文学家和艺术家。这个民族接连遭遇苦难，却极具爆发力和坚韧性，具有在逆境、绝境中桀骜不驯的抗压精神。俄罗斯和中国要真正提升国家形象和软实力，还需要一代甚至几代人的艰苦努力、开放心态、独立思想和精神自由，只有这样才能真正走向现代文明世界行列。

好书推荐：坎坷的强国之路 为什么选择他



俄罗斯总统佛拉基米尔•弗拉基米罗维奇•普京曾经说：给我二十年，还你一个奇迹般的俄罗斯!

内容简介：

这是一本了解俄罗斯软实力、了解政治运筹学、了解公共外交和了解一个当代世界政治家的好书。

该书从公共外交、打造俄罗斯软硬实力的角度来谈普京的“俄国梦”这本书的价值在于：从政治学的视角看民选的威权领导人的产生，从一个俄罗斯政治人物分析俄罗斯民族的命运，从一个善于经销国家软硬实力的政治家看中俄关系的走向。

全书共分十一章。主要内容有：俄罗斯的“形象大使”;普京的形象定位;时尚普京，引领潮流;普京执行力;媒体公关;危机管控;互联网思维;普京背后的公关推手和营销团队;俄罗斯国家形象与软实力;困局与未来等。信息量大、内容丰富、观点鲜明、可读性强。

普京和俄罗斯如何运用其“软实力”是这本书的最大看点。本书作者是董彦峰，有长期研究公共外交、形象管理、危机事件管理、品牌与市场营销推广等多方面的丰富经验。作者虽然是从公共关系、危机处理和软硬实力的运用等方面分析普京，但书中内容，远远超过了这些。

作者简介：

董彦峰，先后毕业于北方工业大学和西安交通大学，高级工商管理硕士。曾为中国社科院财经战略研究院、中国市场营销研究中心(MRCC)重点课题“中国城市营销发展报告”课题组核心成员。

关注大国崛起、当代国际关系、国家软实力、政治营销和公共外交，旁涉中西历史文化，注重从营销学视角观察政治人物，从政治人物角度分析国家民族命运，从国家软硬实力的角度看国际关系的走向。

主要致力于国家战略营销、城市营销、企业营销等方面的研究，发表过各类文章几十万字。曾主持参与部分城市品牌规划项目;指导参与多家企业的营销战略品牌咨询等;担任部分城市和企业的顾问。

图书信息：
书名：坎坷的强国之路 为什么选择他
出版发行：经济管理出版社
ISBN：978-7-5096-4493-5
开本：16
字数：248千字
出版日期：2016年7月1日
定价：45.00元
• 版权所有翻印必究 •